Бренд как искусство
Современный человек за день встречает около 3000 рекламных объявлений, но запоминает лишь несколько. То, что осталось у него в голове — результат правильного выбора стратегии продвижения продукта. Значит, маркетологи провели грамотный анализ рынка, удачно назвали бренд и составили запоминающийся слоган.
Маркетологи сегодня — одна из самых востребованных специальностей. Они изучают рынок, потребительские предпочтения, разрабатывают ценовую политику, рекламную стратегию и помогают конкретному бренду выделиться среди конкурентов. Маркетологи, как настоящие волшебники, умеют соединять чаяния целевой аудитории с возможностями компании.
Ежегодно 25 октября в Беларуси отмечают неофициальный праздник День маркетолога.
В этот день отдел искусства предлагает окунуться в мир брендов, рекламных акций и продвижения товаров и услуг вместе с тематической подборкой литературы.
В учебном пособии «Маркетинг в сфере культуры» систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства. Специальное внимание уделено маркетинговым стратегиям, современным технологиям брендинга, оценки технологии маркетинга некоммерческих организаций. Издание будет полезно студентам высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства и всем интересующимся маркетингом социально-культурной сферы.
Как изменился культурный ландшафт после появления глобального супермаркета? Что произошло с современным искусством после Энди Уорхола, с поп-музыкой – после Nirvana и MTV, с кино – после «Звездных войн»? И так ли важны сегодня, когда лейбл на вашей майке ценнее ее фасона, старые понятия вкуса и стиля? Ответы на эти вопросы предлагает в своей книге «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» Джон Сибрук. Его исследование – путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность – от рыночной стоимости.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь – ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке. В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Книга «Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства» научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса.
Почему одни произведения искусства продаются на мировых аукционах по рекордно высокой цене, когда другие так и остаются неизвестными? Всё ли дело в таланте мастера и скрытых смыслах, заложенных в саму работу, или же всё зависит от популярности самого автора и «громкости» его имени? Как маркетинг влияет на арт-рынок? На эти и другие вопросы отвечает Дональд Томпсон в своей книге «Оранжевая собака из воздушных шаров». Рассказывая фантастические истории из повседневной жизни арт-рынка автор приоткрывает завесу тайны над тем, как определяется и меняется «цена искусства».